Ce vendredi matin, comme des millions de Français, je me suis levé un peu plus tôt que d’habitude. Café à la main, j’ouvre les sites habituels. Les bandeaux hurlent : « -70 % », « stock limité », « dernière chance ». Mon cœur bat un peu plus vite. Et puis, par habitude, j’ai ouvert mon comparateur de prix. Et là… la douche froide. Le smartphone que je convoissais acheter est en réalité 40 euros plus cher qu’il y a trois semaines. Bienvenue dans le vrai visage du Black Friday 2025.
Le Black Friday est-il vraiment le jour où tout baisse ? Spoiler : non
J’ai pris cinquante produits parmi les plus recherchés en ce moment – téléphones, aspirateurs balais, friteuses sans huile, lave-linge, écouteurs, consoles… – et j’ai regardé leur prix depuis le 1er octobre. Le verdict est sans appel : tous les prix ne baissent pas le jour J. Pire, certains ont déjà connu leur plus bas historique bien avant, pendant des opérations marketing bien ciblées en octobre ou début novembre.
Prenez un clavier gamer très populaire. Il était à 79,99 € il y a quinze jours. Ce matin ? Minimum 137 € partout. Oui, vous avez bien lu. Le Black Friday l’a fait remonter. C’est presque comique quand on y pense.
Les trois grandes vérités que personne ne vous dit
Après avoir épluché des centaines de courbes de prix, trois phénomènes reviennent sans cesse.
- Les « promos flash » d’octobre étaient souvent plus agressives que celles du Black Friday lui-même.
- Beaucoup de produits affichés en méga réduction aujourd’hui étaient déjà au même prix (voire moins cher) il y a dix ou vingt jours.
- Certains articles atteignent enfin leur prix le plus bas… mais ils sont rares. Très rares.
« La plupart des références mises en avant ont déjà eu plusieurs cycles de réduction cette année. Le prix soldé du Black Friday n’a souvent rien d’exceptionnel, il a juste été vu plusieurs fois avant. »
– Un expert en suivi de prix que je connais bien
Pourquoi les prix font-ils le yoyo toute l’année ?
Les grandes enseignes en ligne ont compris une chose : nous sommes devenus accros aux promotions. Du coup, elles créent l’urgence en permanence. Octobre ? Opérations spéciales. Mi-novembre ? Pré-Black Friday. Fin novembre ? Le grand jour. Résultat : le consommateur fatigue et finit par se dire « de toute façon, il y aura toujours une promo plus tard ».
Mais il y a une autre raison, plus technique. Les algorithmes de prix ajustent les tarifs en temps réel selon la demande, la concurrence, les stocks. Quand tout le monde se rue sur le même aspirateur le vendredi matin, magique : le prix remonte de 30 euros en quelques heures. J’ai vu ça en direct cette année, c’était fascinant et un peu effrayant.
Les pépites existent… mais il faut savoir où regarder
Heureusement, tout n’est pas noir. Quelques produits atteignent vraiment leur prix historique le plus bas précisément ce week-end. J’ai repéré :
- Un célèbre cuiseur multifonction qui n’avait jamais été aussi bas.
- Un aspirateur balai milieu de gamme qui casse enfin la barre des 200 €.
- Une friteuse à air double bac que toutes les enseignes ont aligné à 119 € au lieu de 199 € habituellement.
Ces vraies bonnes affaires existent, mais elles sont noyées dans un océan de remises bidon. Et surtout, elles partent en quelques heures.
Les 5 règles d’or pour ne pas se faire avoir
Voici ce que j’ai appris après des années à traquer les vraies promos (et à me faire avoir aussi, soyons honnêtes).
- Regardez l’historique des prix sur au moins 60 jours. Un outil gratuit suffit. Si le prix « soldé » était déjà là il y a deux semaines, passez votre chemin.
- N’achetez jamais le premier jour sans comparer. Les enseignes s’alignent souvent dans les 48 heures. Attendre samedi ou dimanche peut faire économiser 20-30 € supplémentaires.
- Méfiez-vous des -60 %, -70 %. En France, hors soldes, la vente à perte est interdite. Un produit à -70 % signifie souvent que le prix de référence était gonflé avant.
- Vérifiez le prix de référence légal. Depuis 2023, toute réduction doit être calculée sur le prix le plus bas pratiqué les 30 derniers jours. Si ce n’est pas indiqué clairement, fuyez.
- Gardez votre droit de rétractation en tête. 14 jours pour renvoyer, même pendant le Black Friday. Ça enlève la pression.
Et si on arrêtait de courir après la promo parfaite ?
Franchement, cette année m’a fait réfléchir. Je passe des heures à comparer, à hésiter, à stresser pour économiser 47 euros sur un appareil qui me durera dix ans. Est-ce que ça vaut vraiment le coup ? Parfois, payer 30 euros de plus en achetant tranquille en septembre ou mars, quand le produit sort, c’est presque une forme de luxe aujourd’hui.
Le Black Friday reste un moment sympa, une sorte de fête nationale du shopping. Mais il faut le prendre pour ce qu’il est : un grand jeu marketing où les vraies affaires existent… à condition d’être malin, patient, et un peu cynique.
Alors oui, il y a des bons plans ce week-end. Mais non, ce n’est pas le jour où « tout est moins cher ». C’est juste un jour où on vous le fait croire un peu plus fort que d’habitude.
Et vous, vous avez craqué pour quoi ce matin ? Dites-moi tout en commentaire, je suis curieux de savoir si vous avez déniché la perle rare… ou si vous aussi, vous avez eu la petite déception en voyant l’historique des prix.
