Vous est-il déjà arrivé de sortir un jeu de société pour une soirée entre amis et de réaliser, vers 2 heures du matin, que personne ne veut vraiment arrêter ? Ce petit moment de grâce, cette envie irrépressible de faire une dernière partie, je crois que c’est exactement ce que recherchent les gens derrière certains des plus gros succès actuels du marché français.
Et figurez-vous que plusieurs de ces jeux qui font hurler de rire ou qui provoquent des fous rires interminables dans les salons de France… sortent d’une petite commune du Puy-de-Dôme dont à peu près personne n’avait entendu parler avant. Veyre-Monton. 700 habitants. Et pourtant, depuis ce coin d’Auvergne, une entreprise familiale a réussi à placer plusieurs jeux dans le top des ventes nationales, année après année.
Quand un garage devient le QG d’un empire du jeu de société
L’histoire commence modestement, comme beaucoup de belles aventures entrepreneuriales. Au milieu des années 2000, un oncle crée un petit jeu nommé « Garçon ». Sa famille l’aide comme elle peut : distribution dans le coffre de la voiture, stockage dans le garage, le grenier… et même dans la salle de bains quand il n’y avait plus de place ailleurs. On est très loin des grands groupes internationaux et des entrepôts de plusieurs milliers de mètres carrés.
Pourtant, c’est exactement là que tout a commencé. Ce qui n’était au départ qu’une aide familiale s’est peu à peu transformé en véritable structure professionnelle. Aujourd’hui, l’entreprise compte plus de 40 salariés. Quarante personnes, dans un village auvergnat, pour distribuer des jeux qui se vendent parfois à plusieurs millions d’exemplaires. Le contraste est assez saisissant.
La recette du succès : simplicité + émotions + sélection impitoyable
Ce qui frappe quand on regarde les titres qui ont cartonné, c’est qu’ils partagent tous des points communs assez marqués. D’abord, les règles s’expliquent en moins de trois minutes. Ensuite, elles laissent très vite la place à l’interaction, aux blagues, aux regards en coin, aux petites vengeances entre joueurs. Et surtout : on ressent quelque chose. De la fierté quand on gagne, de la frustration délicieuse quand on perd d’un cheveu.
Je trouve ça assez fascinant. Dans un monde où l’on nous vend des jeux toujours plus complexes, avec des livrets de règles de 40 pages, c’est souvent la simplicité qui finit par l’emporter. Et l’équipe de Veyre-Monton l’a parfaitement compris.
Le plus important, c’est que le gagnant soit fier et que le perdant ait envie de se relancer immédiatement.
Extrait d’une interview récente d’un dirigeant du secteur
Cette phrase résume très bien la philosophie. Ils ne se contentent pas de dire « c’est fun ». Ils testent, re-testent, organisent des dizaines de parties avec des profils de joueurs différents. Sur un catalogue qui compte aujourd’hui environ 160 références, seuls quelques titres passent vraiment le filtre. La sélection est tellement drastique que parfois, sur une année entière, deux jeux seulement sont retenus. Deux. Sur des centaines de propositions.
Blanc Manger Coco : l’explosion de la catégorie « adulte fun »
Retour en 2016. Un jeu arrive sur le marché français, porté par un humour très… direct, assumé, parfois limite. Beaucoup de gens ont levé les sourcils au début : « Ça va marcher, ça ? Vraiment ? » Et puis… le bouche-à-oreille a fait le reste. Très vite, le jeu s’est retrouvé dans toutes les soirées, sur toutes les tables dès que l’ambiance devenait un peu détendue.
Il a créé, presque à lui seul, une nouvelle catégorie dans les magasins : adulte fun. Avant, on avait les jeux d’ambiance « tout public », les jeux experts, les jeux de stratégie… et puis il y a eu ce grand espace qui s’est ouvert pour les jeux qui assument de faire rougir, de provoquer des éclats de rire gênés ou carrément des crises de fou rire incontrôlables.
- Humour trash mais jamais méchant
- Phrases parfois surréalistes
- Interaction permanente entre les joueurs
- Parties qui durent entre 30 et 90 minutes
Le cocktail a fonctionné. Aujourd’hui, on parle de plus de deux millions d’exemplaires vendus toutes versions confondues. Dans le petit monde du jeu de société, c’est énorme.
Skyjo : le phénomène qui ne s’arrête plus
Mais si vous pensiez que le record était déjà impressionnant, attendez de découvrir l’histoire de Skyjo. Sorti en 2019, ce petit jeu de cartes aux règles ultra-simples (on retourne des cartes, on essaie de faire le moins de points possible) a connu une trajectoire absolument hors norme.
Il est resté numéro 1 des ventes en France pendant des années. Et tenez-vous bien : en 2025 seulement, deux millions d’exemplaires supplémentaires ont trouvé preneur. Cumul total ? Plus de six millions. Six. Millions. Pour un jeu qui coûte une vingtaine d’euros en magasin.
J’avoue avoir été assez bluffé quand j’ai découvert ces chiffres. Dans un marché où un jeu qui dépasse les 100 000 ventes est déjà considéré comme un beau succès, là on parle d’un phénomène d’une toute autre ampleur.
Pourquoi ces jeux plaisent-ils autant ?
Je me suis posé la question pendant longtemps. Est-ce juste une question de chance ? De timing ? Ou y a-t-il vraiment une science derrière ?
Après avoir discuté avec plusieurs acteurs du milieu (sans jamais citer de nom précis, vous vous en doutez), je crois qu’on peut dégager quelques éléments qui reviennent systématiquement :
- La rapidité d’apprentissage : si au bout de deux minutes les gens ne comprennent toujours pas, c’est mort.
- Le facteur revanche : le perdant doit avoir l’impression qu’il était à un cheveu de gagner.
- L’interaction sociale : le jeu doit pousser les gens à se parler, à se chambrer, à rire ensemble.
- La rejouabilité : on veut pouvoir enchaîner les parties sans se lasser.
- Le prix accessible : autour de 15-25 €, c’est le sweet spot pour un achat coup de cœur impulsif.
Skyjo coche absolument toutes ces cases. C’est presque rageant de voir à quel point c’est simple… et à quel point ça marche.
Une success story qui reste farouchement locale
Ce qui est peut-être le plus touchant dans toute cette histoire, c’est que malgré des ventes colossales, l’entreprise a tenu à garder son ancrage local. Les locaux sont toujours dans la même zone, l’équipe est composée de gens du coin ou qui ont choisi de s’installer en Auvergne, et la dimension familiale n’a jamais vraiment disparu.
Dans un secteur où les gros groupes rachètent à tour de bras les éditeurs indépendants, cette volonté de rester indépendant et ancré territorialement force le respect. Et ça paye : les créateurs du monde entier savent qu’ils ont affaire à des passionnés qui testent vraiment les jeux avant de les sortir. La réputation se construit petit à petit, mais elle est solide.
Et demain ?
Difficile de prédire l’avenir dans ce milieu ultra-concurrentiel. Mais si je devais parier, je dirais que l’équipe de Veyre-Monton continuera à faire ce qu’elle fait de mieux : chercher des pépites, les tester jusqu’à l’épuisement, et les proposer aux Français quand elles sont vraiment prêtes.
Peut-être que le prochain phénomène est déjà dans un carton, quelque part dans un bureau du Puy-de-Dôme, en train d’être testé pour la 47ᵉ fois par la même bande de copains qui n’en peuvent plus… mais qui jouent quand même une dernière fois. Parce que c’est plus fort qu’eux.
Et finalement, n’est-ce pas ça, la vraie magie du jeu de société ?
Allez, je vous laisse… j’ai soudain très envie d’aller chercher une boîte de cartes et d’appeler des amis. On ne sait jamais. Peut-être que ce soir, on lancera la partie qui fera exploser les compteurs de 2026.
Qui sait ?
