Franchement, quand on m’a dit qu’un Premier ministre britannique allait se lancer sur TikTok en allumant un sapin de Noël, j’ai d’abord cru à une blague. Et puis j’ai vu la vidéo. Keir Starmer, costume impeccable, sourire un peu crispé, qui lance un « Follow me on TikTok » devant sa femme et un arbre géant. Le tout suivi, 24 heures après, d’une deuxième vidéo où il accueille Volodymyr Zelensky comme si c’était la suite logique d’un calendrier de l’Avent géopolitique. On est en décembre 2025 et, clairement, la politique ne fait plus semblant : elle danse désormais au rythme des algorithmes.
Quand la cote de popularité fait plonger même les travaillistes
Commençons par le contexte, parce qu’il est brutal. Keir Starmer gouverne depuis un an et demi et, selon les derniers sondages début décembre, seuls 15 % des Britanniques approuvent encore son action. 76 % la désapprouvent. C’est pire que Liz Truss à son pire moment, c’est dire. Budget austéritaire, scandales sur les cadeaux reçus, gestion chaotique de la réforme des retraites locales… le capital sympathie du « Monsieur Propre » qui avait gagné les élections s’est évaporé plus vite qu’un flocon sur une cheminée.
Et là, dans ce brouillard de mécontentement, l’équipe de communication se dit : « Et si on essayait les jeunes ? » Parce que oui, les moins de 30 ans votent de moins en moins travailliste. Et où sont-ils, ces jeunes ? Sur TikTok, évidemment. Plus de 30 millions d’utilisateurs réguliers au Royaume-Uni. Un vivier énorme, volatil, et surtout très sensible à l’authenticité – ou du moins à ce qui en a l’air.
Le choix du sapin : symbole ou cache-misère ?
La première vidéo est presque touchante dans sa maladresse calculée. Keir et Victoria Starmer sortent du 10 Downing Street, il pleuvote un peu – c’est Londres en décembre, quand même. Ils appuient sur le bouton, le sapin s’illumine, des enfants (probablement ceux du staff) applaudissent hors champ. C’est chaleureux, c’est familial, c’est… très loin des discours sur la rigueur budgétaire qui ont fait hurler les syndicats trois semaines plus tôt.
« Nous voulons atteindre les gens là où ils se trouvent », a sobrement expliqué le porte-parole du Premier ministre.
Traduction : on est en train de se noyer, on attrape toutes les bouées possibles. Et la bouée s’appelle TikTok.
Zelensky en guest star : le coup de génie ou le faux pas ?
Le lendemain, deuxième vidéo. Starmer accueille le président ukrainien devant le même sapin. Les deux hommes sourient, serrent des mains, Zelensky porte son éternel sweat kaki sous un manteau sombre. L’image est forte : le Royaume-Uni reste un allié indéfectible, même en période de fêtes. Mais sur TikTok, le commentaire qui revient en boucle sous la vidéo n’est pas vraiment celui espéré : « Il utilise la guerre pour faire monter ses vues ? »
Difficile de ne pas y voir une instrumentalisation, même légère. Zelensky, qui a lui-même maîtrisé l’art de la communication virale depuis 2022, sait très bien ce qu’il fait en acceptant de jouer le jeu. Mais pour Starmer, le calcul est risqué. Associer l’image d’un dirigeant en guerre à une opération de reconquête d’image intérieure, ça peut passer pour du cynisme auprès d’une partie du public.
TikTok banni… sauf pour le Premier ministre ?
Petit détail qui fait sourire : depuis 2023, l’application est interdite sur tous les téléphones gouvernementaux et parlementaires britanniques pour des raisons de cybersécurité. Motif ? Propriété chinoise, risques d’espionnage, vous connaissez la musique. Et pourtant, le compte officiel du Premier ministre est bien là, protégé par des « mesures de sécurité renforcées », assure-t-on à Downing Street.
- Les ministres n’ont pas le droit d’installer TikTok sur leur téléphone pro.
- Le Premier ministre, lui, a un compte vérifié en 48 heures.
- Les contradictions, on les assume désormais en 4K.
C’est un peu comme interdire le sucre dans les cantines et se faire livrer des pâtisseries à domicile. L’image en prend un coup, forcément.
Les autres dirigeants déjà sur le dancefloor numérique
Starmer n’est pas le premier, loin de là. Emmanuel Macron y est depuis longtemps, avec des vidéos parfois très produites, parfois étonnamment décontractées. Anthony Albanese en Australie cartonne auprès des jeunes avec des contenus très « mate culture ». Et puis il y a l’éléphant dans la pièce : Donald Trump, qui a fait de TikTok une arme de campagne massive avant même d’être réélu.
Ce qui change, c’est le timing. Les autres y allaient en période de relative sérénité ou de campagne électorale. Starmer, lui, y va en pleine tempête. C’est une opération de la dernière chance, ou presque.
Est-ce que ça peut vraiment marcher ?
J’ai regardé les commentaires sous les deux premières vidéos (au moment où j’écris, elles tournent déjà à plusieurs centaines de milliers de vues). C’est partagé :
- Une partie des utilisateurs trouve ça « cool » et « finally a PM who gets it ».
- L’autre partie hurle au « cringe » et au « desperate move ».
- Et puis il y a les commentaires purement politiques : « Rends-nous notre argent avant de faire des vidéos TikTok ».
En réalité, l’effet sera mesurable dans quelques semaines. Si le compte parvient à dépasser le million d’abonnés rapidement et si les sondeurs notent un frémissement chez les 18-34 ans, l’opération sera considérée comme un succès. Sinon, ce sera rangé dans la catégorie des gadgets de com ayant coûté cher pour rien.
Ce que ça dit de notre époque
Au-delà du cas Starmer, il y a quelque chose de fascinant. On est en train de vivre la fin définitive de la frontière entre communication politique traditionnelle et influence numérique. Les discours à la tribune, les interviews sur les chaînes publiques, ça ne suffit plus. Il faut du snackable content, du relatable, du « je te parle comme un pote même si je décide de ton impôt sur le revenu ».
Et ça pose une question de fond : est-ce que les dirigeants doivent devenir des créateurs de contenu pour être légitimes ? Ou est-ce qu’on demande simplement à nos politiques d’être humains dans un monde où l’image a remplacé le projet ?
Personnellement, je trouve l’exercice à la fois pathétique et inévitable. Pathétique parce qu’on voit bien la panique derrière le sourire. Inévitable parce que, bon sang, les jeunes ne regardent plus les journaux de 20 heures. Ils scrollent. Et si tu ne scrolles pas avec eux, tu n’existes plus.
Et maintenant ? Les scénarios possibles
Scénario 1 : Starmer embauche une équipe de pros du TikTok (ils existent, oui) et se met à faire des trends, des duos, des Get Ready With Me avant les sommets européens. Ça passe ou ça casse, mais au moins c’est assumé.
Scénario 2 : L’opération reste timide, deux trois vidéos par mois, et finit oubliée d’ici février. Retour à la case départ.
Scénario 3 (le plus probable à mon avis) : un mix des deux. Des vidéos feel-good pendant les fêtes, un peu de sérieux sur les dossiers chauds, et on verra bien en 2026 si ça a payé.
Une chose est sûre : le sapin de Noël 2025 entrera dans les annales. Pas pour sa beauté, mais parce qu’il marque le moment où même le très sérieux Keir Starmer a compris qu’en politique moderne, il ne suffit plus de gouverner. Il faut aussi savoir danser – ou du moins, appuyer sur « publier » au bon moment.
Et vous, vous en pensez quoi ? Vous suivrez le compte ? Ou vous trouvez ça trop tard, trop forcé ? Dites-moi tout en commentaire, je suis curieux.
