Imaginez un instant : un président français monte sur scène au Forum de Davos, sous les projecteurs du monde entier, et au lieu de focaliser l’attention sur ses paroles géopolitiques, c’est une paire de lunettes qui vole la vedette. Oui, vous avez bien lu. Une simple monture, discrète mais incroyablement chic, a suffi à déclencher un véritable raz-de-marée médiatique et numérique. Et le plus fou dans tout ça ? Ces lunettes sont entièrement fabriquées en France, dans un petit coin du Jura que beaucoup découvraient à peine.
J’ai suivi cette histoire de près, et franchement, elle m’a bluffé. Parce qu’au-delà du buzz passager, elle raconte quelque chose de plus profond sur notre savoir-faire, sur la résilience des petites entreprises et sur la façon dont un geste apparemment anodin peut changer la donne pour tout un secteur. Accrochez-vous, on plonge dans les détails.
Quand une paire de lunettes devient le symbole d’un comeback inattendu
Tout commence donc à Davos, en plein cœur de l’hiver 2026. Emmanuel Macron apparaît avec ces fameuses lunettes aux verres bleutés. Au premier abord, on pense à un simple accessoire pour masquer une petite gêne oculaire – un œil rouge apparu quelques jours plus tôt lors des vœux aux armées. Mais très vite, les internautes et les médias internationaux zooment dessus. Style aviateur, allure un peu Top Gun, un côté mystérieux qui colle parfaitement à l’ambiance tendue des discussions internationales.
Et là, c’est l’explosion. Les commentaires fusent : « Il joue les durs », « On dirait Maverick », « Ces lunettes sauvent-elles l’Occident ? » Les titres les plus fous circulent outre-Manche et outre-Atlantique. Même de l’autre côté de l’Atlantique, on se moque gentiment, mais on reconnaît le charisme. Résultat : des millions de connexions sur le site du fabricant, des commandes qui affluent et une visibilité mondiale dont rêve n’importe quelle marque de luxe.
Des millions de personnes se sont connectées à notre site en quelques heures seulement. C’est un honneur immense, mais aussi un défi logistique inattendu.
D’après les responsables de la marque
Ce qui rend cette histoire encore plus belle, c’est que derrière ces lunettes se cache une entreprise qui a frôlé la disparition. On parle d’un savoir-faire centenaire, d’une tradition qui remonte aux années 1920, quand le Jura était déjà la capitale mondiale de la lunette. Et aujourd’hui, grâce à un choix présidentiel, tout ce patrimoine reprend des couleurs.
L’histoire d’une maison née dans les montagnes jurassiennes
Remontons un peu le temps. Au début du XXe siècle, Morez, petite ville encaissée dans les vallées du Jura, devient le berceau de la lunetterie française. Des artisans y façonnent des montures avec une précision incroyable, souvent à la main. C’est dans ce contexte que naît la société en 1921. Très vite, elle se spécialise dans des techniques pointues, notamment le doublé or laminé – une méthode où l’or est littéralement fusionné au métal de base pour une durabilité exceptionnelle.
À son apogée, l’entreprise emploie près de 160 personnes. On imagine l’effervescence dans les ateliers : le bruit des machines, l’odeur du métal chauffé, les artisans penchés sur leurs établis. Mais comme beaucoup d’industries traditionnelles, elle subit de plein fouet la concurrence asiatique et les crises économiques. Dans les années 2010, les effectifs fondent, les marges s’effritent. On parle même de produits « trop chers pour le marché, mais pas assez pour équilibrer les comptes ».
- 1921 : création de l’entreprise à Morez
- Années 1925 : installation d’un atelier à Lons-le-Saunier spécialisé dans le métal doublé or
- Fin des années 1990 : pic à environ 160 salariés
- 2013 : restructuration douloureuse, effectifs divisés par deux
- 2023 : redressement judiciaire puis rachat par un groupe italien
Le rachat en 2023 marque un tournant. Le nouvel propriétaire italien décide de conserver le positionnement haut de gamme et surtout les emplois locaux – une dizaine de personnes restent dans l’atelier jurassien. C’est cette petite équipe qui fabrique aujourd’hui les modèles iconiques, dont celui qui a fait le tour du monde.
La genèse du modèle qui a tout changé
Le modèle en question s’appelle Pacific S 01. Il appartient à la collection prestige doublé or. Monture en métal argenté, verres bleutés protecteurs, lignes aviateur modernes mais classiques. Prix public : 659 euros. Pas donné, me direz-vous, mais quand on connaît le processus de fabrication, on comprend mieux.
Chaque monture demande près de 279 opérations différentes et quatre mois de travail. Oui, quatre mois pour une seule paire ! On part d’un disque d’or pur 14 carats, on l’estampe, on l’étire, on le lie indissociablement au métal. C’est une technique rare – seulement deux entreprises dans le monde la maîtrisent encore. Les verres, eux, sont fabriqués dans le même département, à Saint-Claude, par un autre spécialiste local.
Production annuelle : seulement 100 exemplaires. Le reste de l’usine produit d’autres modèles (environ 50 000 paires par an), mais ce Pacific reste 100 % français, assemblé à la main dans la zone artisanale de Lons-le-Saunier. C’est ce label « made in Jura » qui a convaincu les services de l’Élysée en juillet 2024, quand ils ont contacté la marque pour vérifier l’origine.
Nous avons certifié que la monture était produite localement et les verres également. Le président a tenu à payer les deux paires, refusant poliment l’offre de cadeau.
Selon le service presse de la marque
Un geste élégant, qui montre que derrière l’image publique, il y a un respect pour le travail artisanal. Et ça, personnellement, je trouve ça plutôt touchant dans un monde où le luxe est souvent synonyme de délocalisation.
Le déclencheur : un œil rouge et un choix stratégique
Revenons à la genèse immédiate du buzz. Mi-janvier 2026, Emmanuel Macron apparaît avec un œil droit injecté de sang lors d’une cérémonie officielle. Il s’excuse presque, avec humour : « Je vous prie d’excuser ce caractère inesthétique de mon œil ». Le lendemain, rebelote, mais cette fois avec les lunettes. Puis il les emporte à Davos.
Pourquoi ce choix ? Probablement pour des raisons médicales – protéger une rétine irritée – mais aussi stylistiques. Les verres bleutés donnent une intensité particulière au regard, presque menaçante selon certains observateurs canadiens. Le contraste avec le costume sombre et le contexte sérieux fonctionne à merveille. Résultat : les photos font le tour des rédactions internationales.
Ce n’est d’ailleurs pas la première fois que la marque bénéficie d’un coup de projecteur celebrity. En février 2024, une actrice américaine très connue avait déjà porté un modèle plus discret lors d’une remise de prix en Espagne. Mais là, c’est d’une tout autre ampleur.
L’impact économique : un bond de 28 % en bourse
Le plus spectaculaire reste l’effet sur les chiffres. L’entreprise mère, cotée en Italie, voit son action s’envoler de presque 28 % en une seule séance. On parle d’une plus-value de plusieurs millions d’euros en capitalisation boursière. Pour une marque qui produit seulement une centaine de ces modèles par an, c’est colossal.
Le site internet sature littéralement. Commandes en ligne en hausse exponentielle, demandes d’informations qui affluent du monde entier. Les équipes parlent d’un « nombre exceptionnel de visites ». Évidemment, avec seulement dix salariés dans l’atelier jurassien, il va falloir s’organiser. Peut-être des embauches ? La direction reste prudente, mais l’enthousiasme est palpable.
| Indicateur | Avant le buzz | Après Davos |
| Visites site web | Normales | Millions en quelques jours |
| Action en bourse | Stable | +28 % en une séance |
| Production Pacific S 01 | 100 paires/an | Épuisement probable |
| Visibilité internationale | Limitée | Mondiale |
Ce tableau résume bien l’ampleur du phénomène. Un petit accessoire, un grand impact.
Pourquoi ce succès résonne-t-il si fort ?
À mon sens, plusieurs éléments expliquent cet emballement. D’abord, le contexte : Davos, c’est le lieu où se croisent les puissants de la planète. Quand le président français choisit un produit 100 % français dans ce cadre, ça envoie un message fort sur la souveraineté industrielle et le patriotisme économique.
Ensuite, le storytelling parfait : une entreprise centenaire qui a survécu à tout, rachetée par des Italiens qui respectent le terroir, un atelier qui tourne encore avec une poignée d’artisans passionnés. C’est du cinéma français dans la vraie vie.
Enfin, la viralité des réseaux sociaux. Les mèmes fusent : Macron en Maverick, en Terminator, en agent secret. Les verres miroirs deviennent un symbole d’autorité cool. Et dans un monde saturé d’images, ce genre de détail visuel marque les esprits.
Et demain ? Perspectives pour la lunetterie française
La marque prépare déjà la suite. Elle sera présente à un grand salon international de la lunetterie fin janvier 2026, avec deux nouveaux modèles en acétate : lignes épurées, finitions exclusives, toujours dans le haut de gamme. L’idée est claire : capitaliser sur cette vague pour élargir la collection sans trahir l’ADN artisanal.
Plus largement, cette histoire rappelle que le luxe français n’est pas mort. Il vit dans des ateliers discrets, porté par des passionnés. Quand un chef d’État choisit local plutôt que logo bling-bling, ça redonne espoir à tout un écosystème. Espérons que ça inspire d’autres décideurs.
Pour conclure, cette paire de lunettes n’est pas qu’un accessoire. C’est un symbole de résilience, de transmission et d’excellence. Et personnellement, je trouve ça plutôt réjouissant de voir un savoir-faire aussi ancien briller à nouveau sous les feux de la rampe mondiale. Qui sait, peut-être que dans quelques années, on parlera encore des « lunettes de Davos » comme d’un tournant pour la lunetterie jurassienne.
Et vous, qu’en pensez-vous ? Un simple coup de com’ ou un vrai soutien au made in France ?
