Vous est-il déjà arrivé de verser une larme devant une publicité de supermarché ? Moi, franchement, jamais… jusqu’à cette année.
Le 6 décembre dernier, une enseigne française a diffusé sur les grandes chaînes un spot de Noël qui dure presque quatre minutes – une éternité à l’échelle publicitaire – et pourtant, personne ne zappe. Au contraire : on partage, on commente, on pleure un peu, et on regarde en boucle. L’histoire ? Celle d’un loup fatigué d’être le grand méchant de service qui décide, presque malgré lui, de devenir végétarien pour enfin être accepté.
Quand une pub de supermarché devient un véritable court-métrage d’animation
Imaginez la scène. Un petit garçon reçoit une peluche loup à Noël et prend peur. L’oncle, malin, lui raconte alors “la vraie histoire” du loup… Et là, c’est le début d’un film d’animation absolument sublime. Forêt enneigée, lumière tamisée, musique douce (une reprise de Claude François, rien que ça), et surtout une réalisation à couper le souffle.
Le loup, d’abord solitaire et incompris, tente de chasser… mais n’y arrive plus. Il a le cœur brisé de voir les lapins trembler, les oiseaux s’envoler en panique. Alors il rencontre un hérisson coach – oui, un hérisson coach – qui va l’aider à changer. Régime carottes, baies rouges, salades géantes. Le loup maigrit, devient tout doux, et petit à petit, les animaux de la forêt l’acceptent. Fin sur une grande tablée végétarienne, tous ensemble, sous la neige qui tombe.
C’est l’une des plus belles choses que j’ai vues cette année. Pas une pub, un vrai petit film qui fait du bien à l’âme.
Un commentaire parmi des milliers d’autres
Un succès viral complètement inattendu
En à peine quelques jours, une simple republication de la vidéo dépasse les 15 millions de vues. Et pas seulement en France. Angleterre, Espagne, Italie, Brésil, États-Unis… tout le monde partage. Les commentaires affluent du monde entier, souvent dans la langue locale, mais toujours le même message : “Je pleure”, “C’est magnifique”, “Enfin une pub qui a du cœur”.
Ce qui frappe, c’est que personne n’a l’air de se rendre compte immédiatement qu’il s’agit d’une publicité pour un supermarché. Beaucoup croient à un vrai court-métrage Disney ou Pixar. D’autres changent de chaîne trop tard et restent scotchés. Le niveau d’animation est tel qu’on oublie totalement le côté commercial… jusqu’au logo final, discret, presque timide.
Pourquoi cette pub touche autant ?
Parce qu’elle parle de quelque chose de profondément humain : le désir d’être aimé tel que l’on est, même quand la nature (ou la société) nous a collé une étiquette de “méchant”. Le loup, c’est un peu nous tous quand on essaie de changer pour plaire, pour s’intégrer, pour être enfin accepté.
Mais il y a plus. À l’heure où certaines marques utilisent l’intelligence artificielle pour produire à la chaîne des spots “émotionnels” parfois un peu creux, ici tout est fait main. Chaque poil du loup, chaque flocon de neige, chaque reflet dans les yeux des animaux. Le studio d’animation et l’agence ont mis le paquet, et ça se voit.
- Un message positif sur le “mieux manger” sans jamais être moralisateur
- Une ode discrète au végétarisme sans culpabiliser les carnivores
- Une histoire universelle qui traverse les frontières et les cultures
- Une réalisation technique irréprochable qui fait oublier qu’on regarde une pub
Le retour en force de l’émotion dans la grande distribution
Il faut dire que les fêtes de fin d’année sont devenues, ces dernières années, le terrain de jeu favori des grandes enseignes pour sortir l’artillerie émotionnelle. On se souvient tous de certains spots qui nous ont marqués. Mais cette année, la barre est placée très haut.
La directrice de la communication de l’enseigne l’a dit elle-même : ils voulaient “jouer à 200 % la carte de l’émotion”. Pari réussi. Et le plus beau dans l’histoire ? Le message écologique et alimentaire passe presque en douceur. On ne parle pas de chiffres, de bilan carbone ou de nutrition. On parle d’un loup qui choisit les légumes parce qu’il veut des amis. Et ça marche infiniment mieux.
On a voulu raconter une histoire qui donne envie de mieux manger, sans jamais donner de leçon. Juste en montrant que c’est possible, même pour un loup.
Une responsable de la marque
Et si c’était la plus belle pub de Noël de la décennie ?
Difficile de rester objectif. J’ai personnellement regardé le spot une bonne dizaine de fois, et à chaque fois, la gorge se serre au moment où le loup pose sa patte sur l’épaule du petit lapin. C’est bête à dire, mais cette pub redonne presque foi en la publicité.
Dans un monde où tout va trop vite, où les marques nous bombardent de promotions criardes, voir une enseigne prendre le risque de diffuser quatre minutes d’animation pure, sans slogan tapageur, sans promotion directe… c’est courageux. Et ça paie.
Alors oui, on achèterai peut-être quelques légumes supplémentaires cette année. Pas par culpabilité. Juste parce qu’un loup m’a fait comprendre que parfois, changer un peu, ça peut rendre tout le monde plus heureux.
Et vous, elle vous a vous fait pleurer aussi ?
PS : Si vous ne l’avez pas encore vue, faites-vous ce petit cadeau de Noël en avance. Vous ne le regretterez pas.
